أخبار للتجار، النشرة الثانية لسبتمبر

ونعود اليكم بنشرة أخرى، واخر مستجدات تهم كل تاجر،

فيها نتناول كل ما هو جديد في عالم التجارة الالكترونية ومنصات التواصل الاجتماعي، هيا نتعرف معاً على اخر المستجدات وتأثيرها على اعلاناتك وتجارتك.

يوتيوب يوسع الوصول إلى إعلانات شاشة التوقف

أبعد تجربتها على مدى السنوات القليلة الماضية، وسعت يوتيوب الآن نطاق عرض إعلانات شاشة التوقف لتشمل جميع المعلنين، مما يوفر طريقة أخرى للعلامات التجارية للوصول إلى مشاهدي يوتيوب.

كما يظهر في هذا المثال، أصبحت إعلانات شاشة التوقف تظهر الآن لعدد أكبر من المشاهدين،

كما تم الإشارة، قامت يوتيوب، عبر شركتها الأم جوجل، بتجربة هذا النوع من الإعلانات على مدار السنوات الماضية، لكنها الآن “أطلقت إعلانات التوقف بشكل واسع لجميع المعلنين.”

انتقد بعض المعلقين على موقع Reddit هذا الشكل الإعلاني، حيث تستمر يوتيوب في إضافة المزيد من الإعلانات.

ولكن تقول جوجل إنها شهدت استجابة إيجابية من كل من شركاء الإعلانات والمستخدمين حتى الآن، وهذا هو السبب في سعيها للاستفادة من هذه الفرصة.

أشارت جوجل إلى تطوير إعلانات التوقف في وقت سابق من هذا العام، حيث ذكر فيليب شندلر، أحد كبار التنفيذيين في جوجل:

“في الربع الأول، شهدنا تقدمًا قويًا من خلال تقديم إعلانات التوقف التجريبية على التلفزيونات المتصلة، وهو تنسيق إعلاني جديد يظهر عندما يوقف المستخدمون المحتوى. تظهر النتائج الأولية أن إعلانات التوقف تحقق نتائج قوية في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتحصل على أسعار ممتازة من المعلنين.”

في بياناتها، اعترفت جوجل فقط بأن إعلانات التوقف يتم عرضها في تنسيق مشاهدة التلفزيون المتصل، على الرغم من أن بعض الأمثلة المنشورة على Reddit تظهر أنها تظهر أيضًا في تطبيق الهاتف المحمول.

ماذا يعني ذلك لحملاتك؟

إنها خيار إضافي يتطلب الانتباه، حيث يشغل جزءًا كبيرًا من شاشة التشغيل من خلال تقليل حجم نافذة التشغيل الرئيسية. قد يجعل ذلك من الصعب تجاهلها، كما ستحصل على وقت عرض ممتد، بناءً على مدة إيقاف الفيديو.

يمكن أن يكون ذلك خيارًا جيدًا للعلامات التجارية، أو حتى للاستجابة المباشرة. إذا تمكنت من عرض عروضك في إعلانات التوقف لمقاطع الفيديو الطويلة، تحديدًا، فقد تكون طريقة جيدة للترويج للعروض الخاصة للأشخاص الذين يشاهدون الأفلام أو المحتويات المشابهة.

بالفعل، يبدو أنها توسع منطقي لإعلانات يوتيوب، وطريقة جيدة لتعظيم الوصول في التطبيق.

تقول جوجل إن إعلانات التوقف متاحة الآن لجميع المعلنين عبر الفيديو على جوجل.

تيك توك يضيف ميزة استهداف الكلمات لحملاته الاعلانية

يضيف تيك توك طريقة أخرى للعلامات التجارية لوضع إعلاناتها أمام المستخدمين الذين يبحثون داخل التطبيق، من خلال نسخة محدثة من حملات إعلانات البحث.

تتوفر الآن إعلانات البحث لكل من أهداف “حركة المرور” و”تحويلات الويب”، وتضم عنصرًا جديدًا أثناء الإعداد يسمح للمعلنين باختيار الكلمات المفتاحية المناسبة لحملاتهم.

الفرق الأكبر عن إعلانات البحث الحالية في التنسيق هو منح المعلنين مزيدًا من التحكم في المكان الذي تظهر فيه الإعلانات.

في العام الماضي، أضاف تيك توك “مفتاح تشغيل إعلانات البحث” في الحملات الإعلانية، والذي، عند تفعيله، يضمن أن تكون الإعلانات مؤهلة للظهور في الاستفسارات ذات الصلة بالبحث داخل التطبيق.
المشكلة هنا أن مفتاح التشغيل كان مجرد مكان للإعلان، وليس خيارًا إعلانياً منفصلاً. هذا يعني أن المعلنين كان بإمكانهم تفعيله ليظهر الإعلان في عمليات البحث ذات الصلة، ولكن لم يكن بإمكانهم استهداف كلمات مفتاحية محددة.

الإصدار المحدث من إعلانات البحث في تيك توك يبدو نفسه داخل التطبيق، ولكن يمنح المعلنين تحكمًا أكبر في النهاية.

الموقع والشكل متشابهان، ولكن لديك المزيد من الخيارات للتحكم في مكان ظهور إعلاناتك بناءً على استفسارات المستخدمين. وهذا مهم، لأن وفقًا لتيك توك، 57% من المستخدمين يستخدمون وظيفة البحث في تيك توك، و23% يبحثون عن شيء ما في غضون 30 ثانية من فتح التطبيق. كما أن تيك توك أصبح تدريجيًا وجهة لاكتشاف المنتجات، وأشارت تيك توك أيضًا إلى أن العلامات التجارية التي تعرض إعلانات البحث بالإضافة إلى الإعلانات في الخلاصة تشهد زيادة بنسبة 20% في التحويلات في المتوسط. كما ترى في هذا المثال، سيقوم نظام تيك توك أيضًا بتوصية الكلمات المفتاحية التي يجب استهدافها بناءً على المصطلحات التي أدخلتها.

إنها إضافة جيدة، تشبه إلى حد كبير خيارات حملات البحث في التطبيقات الأخرى، ولكنها تحديث قيّم لاستهداف الاكتشاف في تيك توك.

ومع استمرار تيك توك في الدفع لنفسه كمنصة للتجارة الإلكترونية ووجهة للمشترين، يمكن أن يصبح خيارًا أكثر قيمة بمرور الوقت.

جوجل تضيف مساعد ذكاء اصطناعي ليوتيوب

يوتيوب يوسع نطاق الوصول إلى أداة الذكاء الاصطناعي التفاعلي الخاصة به، وهي في الأساس روبوت محادثة بالذكاء الاصطناعي يمكنه تقديم إجابات على الاستفسارات ضمن خيارات التفاعل مع الفيديوهات.

كما يظهر في هذا المثال، يمكن الوصول إلى روبوت المحادثة بالذكاء الاصطناعي على يوتيوب عبر زر “اسأل” الموجود أسفل مقاطع الفيديو (لأولئك الذين لديهم حق الوصول). عند النقر على زر “اسأل”، يقدم الروبوت اقتراحات لأسئلة قد تكون مهتمًا بها بناءً على الفيديو الذي تشاهده، كما يمكنك أيضًا إدخال استفساراتك الخاصة لاستكشاف مواضيع إضافية.

أطلق يوتيوب أولاً روبوت الذكاء الاصطناعي لمجموعة محددة من مشتركي Premium في الولايات المتحدة في نوفمبر الماضي، ولكنه الآن يتطلع إلى توسيع الوصول ليشمل جميع مستخدمي YouTube Premium الذين يستخدمون أجهزة Android في الولايات المتحدة.

لذا، هذا ليس توسعًا واسع النطاق حتى الآن، وهو محدود فقط للمستخدمين الذين يدفعون في هذه المرحلة. ولكنه سيوفر المزيد من الفرص للكثير من الأشخاص لتجربة هذه الأداة، بينما ستحصل يوتيوب على المزيد من البيانات حول كيفية استخدام الأشخاص لهذا الروبوت.

من الصعب القول ما إذا كان الروبوت سيكون ذا قيمة كبيرة في سياق يوتيوب. الاتجاهات العامة للاستخدام تشير إلى أن المزيد من الناس يستخدمون روبوتات الدردشة بالذكاء الاصطناعي للاكتشاف، وبالتالي، من المنطقي أن تتماشى منصات التواصل الاجتماعي مع هذا الاتجاه وتسهّل مثل هذه الوظائف ضمن أنظمتها.

ولكن على الأقل في البداية، من المعتقد أن معظم مستخدمي يوتيوب سيواصلون الاعتماد على عاداتهم البحثية المدمجة، وأن هذه الإضافة لن تحظى باهتمام كبير.

ولكن مع نمو الجيل القادم من المستخدمين الذين يعتمدون على الذكاء الاصطناعي التوليدي كمساعد دائم، ستصبح هذه الأداة أكثر أهمية، وبالتالي، في حين أن هذا قد لا يكون تغييرًا كبيرًا في الوقت الحالي، فإنه سيكون اعتبارًا ذا صلة في المستقبل.

يوتيوب يتبع النهج الصحيح، من خلال التوسع التدريجي والتطوير المستمر، وقد تصبح هذه الأداة ذات أهمية أكبر في جميع الجوانب في السنوات القادمة.

في الوقت الحالي، ومع ذلك، يبقى الوصول محدودًا إلى حد ما، ولكن الأداة متاحة الآن لمشتركي Premium الذين يستخدمون أجهزة Android في الولايات المتحدة.

تيك توك يدعو العلامات التجارية للظهور في دليل هدايا العطلات لعام

يسعى تيك توك لمساعدة العلامات التجارية على تعزيز ظهورها في التطبيق خلال فترة العطلات، من خلال إتاحة الفرصة لها للظهور في دليل هدايا “Holiday Emporium” الخاص بـ TikTok Shop، والذي سيعرض مجموعة مختارة من المنتجات عبر التطبيق.

ولكن عليك أن تنفق مبلغًا كبيرًا على إعلانات تيك توك لتتمكن من التقديم.

سيتم تسليط الضوء على دليل هدايا “Holiday Emporium” كجزء من TikTok Shop، وسيتم الترويج له أيضًا من قبل المؤثرين، ومن خلال حملات تسويق مختلفة داخل التطبيق، مما يعزز من انتشار العلامات التجارية والمنتجات التي تظهر في الدليل.

كما ستحصل العلامات التجارية المختارة على فرصة للظهور في مقاطع فيديو “Hero” داخل التطبيق، يتم الترويج لها بواسطة تيك توك، وسيكون موظفو تيك توك على دراية بمشاركة علامتك التجارية في الترويج، مما قد يمنحك أولوية الظهور حيثما أمكن.

ولكن لكي تكون مؤهلاً، ستحتاج إلى الالتزام بشراء كمية كبيرة من إعلانات تيك توك في الأشهر القادمة.

يقدم تيك توك مستويين للعلامات التجارية للتأهل للعرض:

• المستوى الفضي يتطلب من العلامات التجارية إنفاق 12,500 دولار على إعلانات تيك توك على مدى الأشهر الثلاثة القادمة.
• المستوى الذهبي يتطلب من العلامات التجارية إنفاق 19,500 دولار على إعلانات تيك توك على مدى الأشهر الثلاثة القادمة.

هناك فوائد إضافية عند الوصول إلى هذه الحدود الإنفاقية، ولكن الدافع الأساسي هو أنك قد تكون أيضًا من بين العلامات التجارية التي يتم عرضها في دليل هدايا العطلات على تيك توك، مما يزيد من انتشارك داخل التطبيق.

ومع ذلك، لا يوجد ضمان بأن منتجاتك سيتم تضمينها، حيث ستستخدم تيك توك تقديرها الخاص لتحديد ما الذي سيتم إدراجه في الدليل وما الذي لن يتم إدراجه. يبدو هذا غير عادل بعض الشيء، حيث ستدفع آلاف الدولارات على إعلانات تيك توك، وقد لا تحصل على الفائدة الموسعة لذلك. ولكن هذا هو النظام الذي تتبعه تيك توك، ومن المحتمل أنهم بحاجة إلى وضع تلك المعايير لضمان عدم ظهور أي منتج في الدليل عبثاً.

من الواضح ان تيك توك يسعى لزيادة الإنفاق على الإعلانات بالمنصة، وهذه إحدى الطرق لتحقيق ذلك.

وبهذا نصل لنهاية نشرتنا هذا الأسبوع،

يمكنكم تفقد نشرتنا السابقة لمعرفة ما فاتكم من هنا، وللحل الأسهل والأول لجميع عمليات شحن متاجركم، سجلوا معنا مجاناً في طرود،

.انتظرونا في نشرتنا القادمة، مع نشرة جديدة لكل ما يهمكم في عالم التجارة الالكترونية.