أخبار للتجار، النشرة الاولى لأكتوبر
نشرة طرود الأولى لشهر أكتوبر، نقدمها لكل تاجر يرغب في التقدم بتجارته ومتابعة كل جديد يساعده على ذلك،
فيها نتناول كل ما هو جديد في عالم التجارة الالكترونية ومنصات التواصل الاجتماعي، هيا نتعرف معاً على اخر المستجدات وتأثيرها على اعلاناتك وتجارتك.
تيك توك يطرح خيارات استهداف الإعلانات الآلية لفترة عطلات نهاية العام
أعلن تيك توك عن مجموعة من خيارات أتمتة الإعلانات الجديدة، مع تطلعه إلى زيادة اهتمام المعلنين مع اقتراب فترة العطلات.
أولاً، أعلن تيك توك عن حل إعلاني آلي بالكامل يسمى “Smart+”، والذي يتولى عملية إنشاء الإعلانات، ووضعها، وتحديد العطاءات بالكامل بالنيابة عنك. “يعمل Smart+ على أتمتة عملية الإعلان القائمة على “الأداء عبر الاستهداف”، و”تحديد العطاءات”، و”المادة الإبداعية” لتقديم الإعلان المناسب للشخص المناسب وتحقيق أفضل أداء. يقوم المعلنون ببساطة بإدخال مواردهم، وميزانيتهم، وأهداف الاستهداف، ويتولى Smart+ تلقائيًا إنشاء أو اختيار أفضل الأصول الإبداعية.”
كما يظهر في النظرة العامة أعلاه، ستكون حملات Smart+ من تيك توك متاحة في أربعة أشكال، مما يوفر خيارات أتمتة موسعة لشركاء تيك توك.
وفي الاختبارات، تقول تيك توك إنها تحقق نتائج إيجابية:
“المعلنون الذين يستخدمون حملات Smart+ على الويب لتحسين القيمة قد شهدوا تحسنًا بنسبة 52% في عائدهم على الإنفاق الإعلاني.”
ومع ازدياد اعتماد المنصات على هذه العمليات الإعلانية الآلية، وبما أن أنظمة الذكاء الاصطناعي والاستهداف الخاصة بها تعتمد على بيانات استجابة المستخدمين، يبدو منطقيًا أنها قادرة على مساعدتك في الوصول إلى مستهلكين أكثر اهتمامًا ونشاطًا.
تيك توك أطلق أيضًا “GMV Max”، والذي يقوم بأتمتة إنشاء حملات “TikTok Shop”، بهدف زيادة قيمة البضائع الإجمالية، كما هو موضح أعلاه، يهدف “GMV Max” إلى تحسين حركة المرور عبر المحتوى غير المدفوع، والإعلانات المدفوعة، ومنشورات الشركاء لتحسين العائد الإجمالي على الاستثمار لدى التجار.
يعمل “GMV Max” على تبسيط عمليات الإعلان بشكل كبير، حيث يقلل وقت إعداد الحملة إلى النصف، ويسمح للبائعين بالوصول إلى جمهورهم عبر جميع المواقع القابلة للتسوق على تيك توك، وتبويب المتجر، و نتائج البحث من خلال حملة واحدة.”
سيكون “GMV Max” متاحًا للمعلنين في الولايات المتحدة وجنوب شرق آسيا في البداية.
تيك توك يقدم أيضًا بعض تكاملات تقنية تعزيز الخصوصية (PETs) الجديدة، والتي ستساعد المعلنين في استخدام المزيد من رؤى المستهلكين دون الحاجة إلى تحميل بيانات الجمهور على تيك توك نفسه. كما سيقوم بإطلاق دراسات رفع التحويلات، والتي ستساعد المعلنين على قياس الأثر الكلي لحملاتهم على تيك توك، والتحويلات الفعلية التي تحققها إعلاناتهم.
إضافات كبيرة قد يكون لها تأثير كبير على استراتيجيتك التسويقية على تيك توك. ورغم أن العديد من المسوقين ما زالوا حذرين من منح الذكاء الاصطناعي ونظم الاستهداف الآلي السيطرة الكاملة، فإن النتائج تستمر في إظهار أن هذه العمليات يمكن أن تحقق نتائج أفضل.
سناب شات يبدأ في اختبار المنشورات الممولة والمساحات الاعلانية المروجة
بعد عرض لمحة عن “Snaps” الممولة و “Promoted Places” الشهر الماضي، قدم سناب شات الآن بعض التفاصيل الإضافية حول صيغته الإعلانية الجديدة، والتي ستتيح لشركاء الإعلانات الوصول إلى المستخدمين في الجزء الأكثر جاذبية من التطبيق.
لطالما كانت صندوق الرسائل الواردة على سناب شات منطقة خالية من المحتوى الممول. لكن وصول “My AI” اليه قد فتح الأبواب للمزيد من المحتوى بخلاف الرسائل، حيث يسعى سناب شات الآن للسماح للعلامات التجارية بإرسال الترويجات مباشرة إلى الدردشات.
صرح سناب شات إن “Snaps” الممولة ستمكن المسوقين من إرسال فيديوهات عمودية بملء الشاشة مباشرة إلى صندوق دردشات المستخدمين.
وفقًا لسناب شات: “يمكن لمستخدمي سناب شات اختيار فتح “Snap” والتفاعل من خلال إرسال رسالة مباشرة إلى المعلن، أو استخدام دعوة لاتخاذ إجراء لفتح رابط محدد مسبقًا.”
ستتضمن “Snaps” الممولة علامة “ممول” لتمييزها في قائمة الدردشة، ولن تكون مؤهلة لإشعارات الدفع.
“إذا تُركت “Snaps” الممولة دون عرض، سيتم إزالتها من صندوق الوارد.”
إنها رهان محفوف بالمخاطر لسناب شات، حيث يتيح للمعلنين التطفل على عنصر أكثر خصوصية، ولكن مع سعي الشركة إلى توسيع فرصها التجارية، قد تحتاج إلى المزيد من الابتكار في خيارات الإعلانات لزيادة الإنفاق.
بالتأكيد، يمكنك أن تتخيل أن شركاء العلامات التجارية سيكونون متحمسين للوصول إلى صناديق دردشة مستخدمي سناب شات، ولكنني أتوقع أيضًا نوعًا من الاحتجاج، على الأقل في البداية، مما قد يشكل مشكلة للتطبيق.
سنرى ما سيحدث، حيث يبدأ سناب شات باختبار “Snaps” الممولة مع “ديزني”، ثم يتوسع ليشمل المزيد من المعلنين قريبًا.
أما بالنسبة إلى “Promoted Places”، فستتيح للشركات إبراز مواقع متاجرها على خريطة سناب.
لا يوجد مثال مرئي حتى الآن، ولكن يتم إطلاق Promoted Places على الخريطة مع شركاء مثل “ماكدونالدز” و”تاكو بيل”، مما سيعطي المعلنين فكرة عما يمكنهم الحصول عليه من ترويجاتهم الخاصة على الخريطة.
إنها تحديث منطقي لأدوات إعلانات سناب، ومرة أخرى، يمكنك أن ترى بوضوح جاذبية الامر للمعلنين. قد لا تكون استجابتها سريعة ومغرية مثل رسائل صندوق الوارد، لكنها طريقة أخرى للوصول إلى الجمهور الشاب على سناب.
كلا الخيارين مثيران للاهتمام ولديهما إمكانيات كبيرة، لكن هناك خطر دائم من الإفراط في استغلال التطبيق الذي يتميز بخصوصيته. بالطبع، يسعى سناب دائمًا إلى توسيع هذا السلوك، ولكن الأبحاث تشير إلى أن غالبية مستخدمي سناب يفضلون سرية التطبيق وخصوصيته.
هل ستؤثر إعلانات صندوق الوارد على ذلك؟، سنكتشف قريبًا.
يوتيوب يضيف خيارات جديدة لـ “Shorts” وعرض أفقي للفيديوهات باستوديو موبايل
أعلن يوتيوب عن ثلاث تحديثات جديدة لـ “Shorts”، حيث يسعى لتعزيز نمو هذا التنسيق وجذب المزيد من الأشخاص لقضاء المزيد من الوقت عليها.
في الوقت نفسه، يضيف أيضًا خيارًا لتقليل عرض “Shorts”، لمن يشعرون ببعض الإرهاق من كثرة هذا النوع من المحتوى.
أولاً، يطلق يوتيوب نسخة محدثة من قوالب “Shorts”، والتي ستتيح للمستخدمين إعادة إنشاء أو إعادة استخدام المزيد من العناصر من “Shorts” التي يشاهدونها. وقد كانت يوتيوب قد طرحت خاصية مشابهة عبر ميزة “Remix” في وقت سابق من هذا العام، ولكن هذه النسخة تختلف قليلاً.
كما أوضح يوتيوب: “حتى الآن، كان بإمكان المبدعين إعادة مزج عناصر فردية فقط لـ “Shorts”، مثل الأغاني أو الفيديوهات أو التأثيرات. لكن الآن، يمكن للمبدعين تكرار أو بناء على سمات من أي فيديو شاهدوه، بما في ذلك العناصر الموروثة مثل توقيت مقاطع الصوت والنص.”
لذا يمكنك الآن استخدام المزيد من العناصر داخل عملية إنشاء القوالب، مما يمنحك طرقًا إضافية لإعادة استخدام مقاطع شورتز.
يقول يوتيوب إن أي شخص يمكنه إنشاء قالب من خلال صنع أو تحميل فيديو، ويمكن لأي شخص إضافة أو تعديل تلك القوالب.
“الهدف هو تحفيز الإلهام، ودعم الاتجاهات، والمشاركة في المجتمع، وسنقوم بجلب هذه الميزة إلى جميع المبدعين في الأسابيع القادمة.”
أيضًا، يوسع يوتيوب خيار استخدام مقاطع الأغاني لـ “Shorts”، حيث يمكن للمستخدمين الآن اختيار تلقي إشعارات عند إصدار الأغنية الكاملة. سيضيف ذلك مسارًا آخر للترويج الموسيقي في التطبيق، مما قد يشجع المزيد من الموسيقيين على نشر هذا النوع من المحتوى.
يراعي يوتيوب أيضًا عدم تحميل الأشخاص بكمية كبيرة من مقاط “Shorts” ، لذا يضيف خيارًا جديدًا لتقليل تكرار ظهور مقاطع “Shorts” .
كما ترى في هذا المثال، سيتمكن المستخدمون الآن من الإشارة إلى رغبتهم في رؤية عدد أقل من مقاطع “Shorts”، من خلال النقر على قائمة الثلاث نقاط في أي شبكة “Shorts” في الصفحة الرئيسية.
“الهدف هو التأكد من أن المستخدمين يمكنهم تخصيص تجربة يوتيوب بناءً على تفضيلاتهم.”
“نتوقع أن المستخدمين الذين سيستخدمون هذا الخيار ليسوا من النوع الذي يشاهد “Shorts” بشكل متكرر في المقام الأول، لذلك لا نتوقع تأثيرًا ماديًا على المبدعين.”
بالمجمل، فإن وجود الخيار ضمن قائمة الثلاث نقاط يضمن أن معظم الأشخاص لن يستخدموه، ولكنه يستحق المتابعة لبيانات إحصاءات “Shorts” الخاصة بك.
أخيرًا، على صعيد غير “Shorts”، يدعم “YouTube Studio Mobile” الآن العرض الأفقي على كل من أجهزة “Android” و”iOS”. لذا، يمكنك الآن الحصول على بيانات أدائك في وضع الشاشة العريضة.
قد يجعل ذلك من الأسهل التحقق من التفاصيل وفهم الرسوم البيانية والملاحظات في لوحة تحكم استوديو يوتيوب.
رديت يطرح تحسينات على استهداف الكلمات المفتاحية للمعلنين
أعلن رديت عن بعض التحديثات على خيارات استهداف الكلمات المفتاحية، والتي ستساعد المعلنين على الوصول إلى المحادثات ذات الصلة في التطبيق.
أطلق رديت أولاً استهداف الكلمات المفتاحية السياقية العام الماضي، مما يتيح للمعلنين عرض إعلاناتهم بناءً على سياق كل محادثة، وليس فقط المجتمع الفرعي (subreddit).
والآن، يقوم رديت بتوفير استهداف الكلمات المفتاحية في أماكن أكثر، كما يضيف بعض التوصيات المدعومة بالذكاء الاصطناعي لتحسين فعالية إعلانات الكلمات المفتاحية.
في النقطة الأولى، أصبح استهداف الكلمات المفتاحية متاحًا الآن لإعلانات الصفحة الرئيسية، بالإضافة إلى المحادثات، وهو ما كان حتى الآن المكان الوحيد المتاح.
وفقًا لما صرح به رديت: “لزيادة تأثير استهدافك، تستخدم تحسينات المواقع المتعددة التعلم الآلي لتعظيم الكفاءة عبر كل من إعلانات الخلاصة والمحادثات. تضمن هذه الاستراتيجية متعددة المواقع أن تظهر إعلاناتك في السياق الأكثر فعالية لتحقيق التفاعل، سواء كان ذلك في خلاصة المستخدم أو ضمن محادثة محددة.”
لذا، سيكون لديك الآن المزيد من الفرص للوصول إلى مستخدمي رديت في جميع أنحاء التطبيق، من خلال استهداف محادثات معينة بدلاً من المجتمعات فقط.
كما يطرح رديت خيارًا جديدًا يسمى “التوسع الديناميكي للجمهور”، المدعوم بالذكاء الاصطناعي، والذي سيعرض إعلانك لمجموعة أوسع من المستخدمين بناءً على تفاصيل حملتك.
“يعمل خيار التوسع الديناميكي للجمهور جنبًا إلى جنب مع استهداف الكلمات المفتاحية لتوسيع نطاق وصولك إلى ما يتجاوز اختياراتك الأولية. يستخدم هذا النظام المدعوم بالذكاء الاصطناعي مجموعة من الإشارات، بما في ذلك الإبداع الإعلاني وسلوك المستخدم، للعثور على المستخدمين الذين من المرجح أن يتفاعلوا مع إعلانك.”
يضيف رديت أيضًا اقتراحات مدعومة بالذكاء الاصطناعي للكلمات المفتاحية، مما يساعد على توسيع نطاق استهدافك ووصولك.
أخيرًا، قام رديت بتحديث عملية إدارة الحملات، لتبسيط إنشاء حملات استهداف الكلمات المفتاحية. سيجعل العرض المحدث من الأسهل دمج عناصر الاستهداف، واستخدام استهداف رديت الموسع للوصول إلى جمهورك المستهدف.
تعد هذه إضافات مفيدة، ومع تزايد حركة المرور على رديت، خاصة فيما يتعلق بتوصيات المنتجات، قد يكون من المفيد استكشاف أحدث أدوات الإعلانات على رديت وكيف يمكن أن تساعدك في الوصول إلى جمهور أوسع.
في الواقع، يقول رديت إنه أصبح الآن المنصة الأولى التي يتناقش فيها الناس حول المنتجات، حيث يبحثون عن رؤى أكثر واقعية وإنسانية حول عمليات الشراء المحتملة.
هذا هو السبب في أن بيانات رديت ذات قيمة كبيرة لمشاريع الذكاء الاصطناعي، ولماذا استثمرت جوجل في رؤى رديت لأدوات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها.
لا شك، هناك قيمة في التفاعل على رديت، ويمكن أن يكون تحسين استهداف الكلمات المفتاحية هو طريقك لإضافة رديت للمنصات التي تستغلها للإعلان عن منتجاتك.
إنستغرام يختبر ملصق واتساب لتسهيل التواصل عبر الرسائل المباشرة
يقترب إنستغرام من إطلاق ملصق واتساب جديد لقصص إنستغرام، والذي سيساعد العلامات التجارية في تعزيز التواصل عبر الرسائل المباشرة مع المستخدمين في تطبيق المراسلة.
كما يظهر في هذا المثال الذي شاركه “مارتين كاليس”، يهدف ملصق واتساب الجديد إلى مساعدة العلامات التجارية في تحفيز المحادثات عبر الرسائل المباشرة. سيكون الملصق متاحًا للأعمال التي قامت بربط رقم واتساب للأعمال بحسابها على إنستغرام.
قد يكون هذا مفيدًا، نظرًا لأن استخدام واتساب والرسائل المباشرة في ازدياد في معظم المناطق. وقد شهد واتساب، على وجه الخصوص، ارتفاعًا كبيرًا في الولايات المتحدة مؤخرًا، حيث يميل المزيد من الأشخاص إلى التفاعل عبر الدردشات الخاصة بدلاً من نشر تحديثاتهم علنًا. بمرور الوقت، تسبب الطابع الجدلي والاستعراضي أحيانًا لوسائل التواصل الاجتماعي في ابتعاد المزيد من الأشخاص عن مشاركة تحديثاتهم مع الجميع، وبدلاً من ذلك، يفضلون الحفاظ على اتصالاتهم مع مجموعات أصغر من الأصدقاء المقربين.
وقد أدى ذلك إلى أن تصبح منصات التواصل الاجتماعي أشبه بخدمات اكتشاف المحتوى، حيث يجد الناس محتوى جيدًا في الخلاصة، ثم يشاركونه عبر الرسائل المباشرة. في الواقع، لاحظ رئيس إنستغرام، “آدم موسيري”، عدة مرات أن الناس يشاركون الآن المزيد من المحتوى في الرسائل المباشرة والقصص أكثر مما يفعلون في الخلاصة الرئيسية.
لقد كانت هذه تحولًا كبيرًا في التفاعل عبر الإنترنت، والآن، تعمل العلامات التجارية على إيجاد طرق جديدة لتعظيم التواصل بما يتماشى مع هذه الاتجاهات.
تقول ميتا، على سبيل المثال، إن إعلانات “انقر للرسائل” أصبحت تحظى بنجاح كبير، وهذا الملصق الجديد لواتساب هو في الأساس نسخة مجانية من نفس الميزة. بالطبع، لن تحصل على نفس نطاق الوصول، وستتواصل فقط مع متابعيك الحاليين. لكنها وسيلة أخرى للتكيف مع هذه الاتجاهات والتواصل مع جمهورك حيثما يتفاعلون.
قد يكون هذا إضافة جيدة، ويستحق التجربة إذا أصبح متاحًا، وإنستغرام حاليًا يختبر الملصق الجديد لواتساب مع مجموعة محددة من المستخدمين.
وبهذا نصل لنهاية نشرتنا،
يمكنكم تفقد نشرتنا السابقة لمعرفة ما فاتكم من هنا، وللحل الأسهل والأول لجميع عمليات شحن متاجركم، سجلوا معنا مجاناً في طرود، المنصة الأولى في المملكة والتي تجمع لك جميع شركات الشحن في منصة واحدة تضمن لك أسعار بخصم يصل إلى٨٠ ٪، وتساعدك في إدارة عملية الشحن والتتبع والحصول على تقارير الشحن ومتابعة الدفع عند الاستلام والتواصل مع العملاء.
انتظرونا في نشرتنا القادمة، مع نشرة جديدة لكل ما يهمكم في عالم التجارة الالكترونية.