أخبار للتجار، النشرة الثانية لأكتوبر

نشرة طرود الثانية لشهر أكتوبر، نقدمها لكل تاجر يرغب في التقدم بتجارته ومتابعة كل جديد يساعده على ذلك،

فيها نتناول مستجدات عالم التجارة الالكترونية ومنصات التواصل الاجتماعي، هيا نتعرف معاً على اخر التحديثات وتأثيرها على اعلاناتك وتجارتك.

إنستغرام يصرح بأن تضمين شعارك الخاص على ” Reel” لا بأس به

إليك ملاحظة سريعة ولكنها مهمة من رئيس إنستغرام، “آدم موسيري”: وفقًا للمقطع ادناه، يوضح موسيري أن تضمين شعار علامتك التجارية لن يؤثر على وصول Reels الخاص بك على إنستغرام.

للاقتباس من موسيري مباشرة:

“إذا قمت بوضع شعارك الخاص على” Reel”، فهل سيؤثر ذلك على وصوله؟ الإجابة هي لا، هذا في الواقع جيد. ما نحاول القيام به هو عدم التوصية بـ “Reels” التي تحمل شعارات من تطبيقات أخرى، لكن إذا كان الشعار لك، فلا تقلق بشأن ذلك.”

في عام 2021، طبق إنستغرام عقوبة على اكتشاف” Reels” التي تتضمن شعار تيك توك، وذلك بهدف تثبيط المستخدمين عن إعادة نشر المحتوى بين التطبيقين. ستظل “Reels” التي تُعاد نشرها من تيك توك، حتى مع علامة مائية، تظهر لمتابعيك بالطريقة ذاتها، ولكن سيتم تقليل نطاق وصولها، بحيث لا تظهر في استكشاف الفيديوهات أو ضمن التوصيات.

وكانت النصيحة المحددة في ذلك الوقت هي أن المستخدمين يجب ألا ينشروا محتوى “يبدو أنه معاد تدويره من تطبيقات أخرى.”

منذ ذلك الحين، أضاف يوتيوب ““Shorts””، نسخته الخاصة من المحتوى القصير، ويبدو أن ذلك أيضًا مشمول ضمن شرط “شعارات التطبيقات الأخرى” في إنستغرام.

ولكن تضمين شعار علامتك التجارية الخاصة على مقاطعك لا بأس به، ولن يؤدي إلى عقوبة تقليل الوصول.

بعض الأشخاص قد يرون أن تقييد وصول إعادة نشر المحتوى من المنافسين يبدو تافهًا، لكن من جهة أخرى، تقوم منصات مثل ميتا بالأمر نفسه بهدف إبراز المحتوى الأصلي، خاصة ضمن عناصر الاكتشاف في تطبيقاتها.

وعليه، فبإمكانك الان نشر محتوى ريلز الخاص بمنتجاتك مع ادراج الشعار او اللوجو الخاص بمتجرك دون القلق من تقليل المنصة لوصول محتواك.

“إكس” يُحدّث منصة الإعلانات لتحسين الأداء للشركات الصغيرة والمتوسطة

كانت كفاءة إنشاء الإعلانات واحدة من الأسباب التي دفعت المعلنين إلى الابتعاد عن “إكس”، فاعتزمت المنصة تجديد نظام الاعلانات بهدف تعزيز جاذبيتها للشركات الصغيرة والمتوسطة، وتحقيق نتائج أفضل من خلال تحسينات نظامية.

صرحت المنصة انها أضافت أربعة ميزات رئيسية في تحديثها الاخير:

• استهداف بالذكاء الاصطناعي الذي يستخدم احصائيات التفاعل الداخلي لتحسين توصيل الإعلانات للجمهور المستهدف.
• تحسين عروض الأسعار لتحقيق عائد الاستثمار المستهدف، مما يتيح لك تحديد هدف إلى جانب ميزانيتك اليومية.
• إنشاء بكسل التتبع التلقائي بحيث يمكنك قياس نتائجك بسهولة أكبر.
• دعم الرسائل المباشرة بنقرة واحدة.

ستساعد هذه التحديثات الشركات الصغيرة والمتوسطة وخصوصاً المتاجر الالكترونية على إطلاق حملاتها بشكل أسرع، مع تدخل يدوي أقل، مما يؤدي بشكل مثالي إلى تحقيق نتائج أفضل مع تقليل الحاجة إلى المراقبة.

يركز التحديث بشكل أساسي على استهداف الذكاء الاصطناعي، حيث تسعى المنصة  الآن إلى تحسين أنظمة الذكاء الاصطناعي الخاصة به لتعظيم الوصول والاستجابة في التطبيق. يتيح لك الاستهداف بالذكاء الاصطناعي توسيع نطاق جمهورك من خلال اكتشاف المستخدمين الذين من المرجح أن يهتموا بإعلاناتك، بناءً على نشاطهم السابق واهتماماتهم في التطبيق. هذا يوفر عليك تحديد اهتمامات ذات صلة وتحديد المعلومات الديموغرافية، لأن النظام قادر على تعظيم الاستهداف بناءً على المحتوى الإبداعي ونتائجك المستهدفة.

يمكن لأنظمة الذكاء الاصطناعي تحسين الأداء عن طريق ربطك بجماهير لم تكن لتفكر فيها. ولأن لديها رؤية أوسع عن استجابات المستخدمين، فإنها يمكنها مساعدتك في الوصول إلى مستخدمين أكثر نشاطًا وتفاعلًا في التطبيق.

إذا كان جمهورك المستهدف لا يزال نشطًا على “إكس”، فقد يكون من المفيد تجربة هذه التحديثات.

ميتا تقدم نصائح لإنشاء الإعلانات في قمة المطاعم

عقدت ميتا قمة “المطاعم” في شيكاغو في وقت سابق من هذا الشهر، حيث اجتمع أكثر من 100 مسوق من قطاع الأغذية لتعلم أحدث النصائح حول الإعلانات والإبداع لتعزيز جهودهم الترويجية على تطبيقات ميتا.

وقد شاركت ميتا بعض النقاط البيانية المثيرة للاهتمام، مستعرضة أكثر الطرق فعالية وجاذبية لاستخدام أدواتها، والتي تعتبر مفيدة ليس فقط لمسوقي المطاعم، ولكن لجميع الشركات التي تستخدم إعلانات ميتا.

إليك ملخص لبعض الملاحظات الرئيسية:

• ازداد معدل “البحث عبر الإنترنت قبل الشراء شخصيًا” أو “Webrooming” بنسبة 1.95 مرة خلال السنوات الأربع الماضية. وتقول ميتا إن هذا يعكس التحول الأوسع في طرق استهلاك العملاء، حيث يبحث الناس عن مزيد من المعلومات عبر الإنترنت للمساعدة في اتخاذ قراراتهم.
• وفقًا ل”ميتا”، 74% من البالغين عبر الإنترنت يرغبون في التواصل مع الشركات بالطريقة نفسها التي يتواصلون بها مع الأصدقاء والعائلة عبر المراسلة. قد يبدو هذا كثيرًا، ولكن التحول الأوسع نحو التفاعل عبر الرسائل بدلاً من النشر العام أدى إلى تحول كبير في كيفية استخدام الناس لتطبيقات التواصل الاجتماعي. وبناءً على ذلك، يجب أن تفكر العلامات التجارية في كيفية التكيف مع هذا التوجه.
• وجدت دراسة شملت أكثر من 12,000 شخص بالغ في 12 دولة أن المزيد من رحلات التسوق التي تؤدي إلى شراء تبدأ على تقنيات ميتا أكثر من أي منصة أخرى. هذا يعكس أيضًا الانتشار الواسع، حيث تصل ميتا إلى مليارات المستخدمين أكثر من أي شركة أخرى، وعليه فيجب ان يظل نقطة ذات صلة في نهجك التسويقي.
• قدمت “ميتا” أيضًا ملاحظات حول فعالية حملات “Advantage+” المدعومة بالذكاء الاصطناعي، والتي تحقق نتائج قوية على الرغم من تقليل تأثير مديري الإعلانات البشريين.
• تقول “ميتا” إن دراسة لأكثر من مليون حملة إعلانية أظهرت أن كل دولار يُنفق على إعلانات “فيسبوك” و”إنستغرام” يحقق متوسطًا قدره 3.71 دولارًا في الإيرادات للشركات، وعند استخدام حملات” Advantage+ Shopping”، يرتفع ذلك إلى متوسط 4.52 دولار كعائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS).
• تشير “ميتا” أيضًا إلى أن أكثر من مليون معلن يستخدمون أدوات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها شهريًا، وعندما تُستخدم تلك الإعلانات بالتزامن مع Advantage+، تحقق معدلات نقر أعلى بنسبة 11%، ومعدل تحويل أعلى بنسبة 7.6% مقارنة بالإعلانات غير المدعومة بالذكاء الاصطناعي.

قد يبدو من غير البديهي ترك عملية الإعلان للذكاء الاصطناعي، لكن البيانات تظهر أن العديد من العلامات التجارية تحقق أداءً قويًا عند أتمتة عناصر من نهجها التسويقي، فربما تفيدك بعض هذه النصائح في حملة متجرك القادمة على منصة ميتا.

يوتيوب يضيف ملصقات الاستطلاع لـ ““Shorts””

أضاف يوتيوب خيار ملصق استطلاع جديدًا لـ “Shorts”، كما قام بتحديث عرض “المشاهدات” ليعكس الزيادة في مشاهدات “Shorts”، ويختبر عنصرًا جديدًا للتشجيع عبر الألعاب في Super Chat.

أولاً، فيما يخص استطلاعات “Shorts”. يمكنك الآن تعزيز التفاعل مع محتوى “Shorts” الخاص بك من خلال سؤال جمهورك عن رأيهم عبر ملصق استطلاع جديد ومخصص لمحتوى “Shorts” الخاص بك.

وفقًا ل”يوتيوب”:

“حتى الآن، إذا أراد المنشئون إجراء استطلاع لمجتمعاتهم، كان يمكنهم القيام بذلك فقط عن طريق إنشاء منشور استطلاع، أو مطالبة المستخدمين بالتعليق على الفيديو. الآن يمكن للمنشئين إضافة ملصق استطلاع مباشرةً إلى “Shorts”، ويتيح للمشاهدين اختيار أحد الخيارات للتصويت.”

كما ترى في أمثلة الشاشات أعلاه، سيتمكن المنشئون من رؤية نسبة الأصوات لكل خيار في استطلاع “Shorts”، بالإضافة إلى العدد الإجمالي للأصوات على الملصق.
سيوفر ذلك طريقة إضافية للتفاعل مع مشاهدي يوتيوب، وزيادة الوصول لمحتوى “Shorts” الخاص بك. ومع جذب “Shorts” الآن لـ 70 مليار مشاهدة يوميًا، يمكن أن يكون هذا وسيلة إضافية للاستفادة من شعبية هذا التنسيق.

صرح “يوتيوب” إن ملصقات استطلاع “Shorts” سيتم طرحها لجميع المنشئين على مدار الأسبوع المقبل.

تضيف “يوتيوب” أيضًا فلتر تنسيق جديد إلى عرض “المشاهدات” الخاص بها، بحيث يمكنك رؤية توزيع المشاهدات حسب نوع المحتوى. نظراً للزيادة الكبيرة في مشاهدات “Shorts”، أصبح هذا اعتبارًا أكثر أهمية، حيث أصبحت “Shorts” الآن تقود كمية متزايدة من المشاهدات لعدد كبير من القنوات. وبالتالي، سيساعد خيار رؤية المحتوى مقسّمًا حسب التنسيق في توضيح المكان الذي يجب التركيز عليه في جهودك الإبداعية لتنمية جمهورك.

سيكون العرض المحدث متاحًا في كل من تطبيق الحواسب وتطبيق الهواتف.

“Bluesky”يصل إلى 13 مليون مستخدم ويعلن عن تمويل جديد

بينما يُعتبر تطبيق “Threads” من ميتا منذ فترة طويلة الوريث الواضح ل”تويتر” في أعقاب التغييرات التي أجراها “إيلون ماسك” على التطبيق، فإن “Bluesky”أيضًا يظهر كمنافس محتمل في ساحة التواصل الاجتماعي الفوري، حيث أعلن اليوم أن عدد مستخدميه بلغ 13 مليون مستخدم.

أضاف “Bluesky”حوالي 2 مليون مستخدم إضافي في الأسبوع الماضي، بشكل رئيسي كرد فعل على التغييرات القادمة في خاصية حظر الحسابات على “إكس”، مما دفع العديد من المستخدمين إلى إعادة النظر في التطبيق واحتمال أن يصبح “Bluesky”منافسًا فعليًا في هذا المجال.

التحدي الرئيسي أمام المنصة الواعدة هو التمويل المستمر وضمان بقائها كعمل تجاري قابل للاستمرار، بدون دعم “تويتر”، مستثمره الأصلي. وفي هذا الصدد، أعلن “Bluesky”أيضًا أنه جمع 15 مليون دولار، بقيادة  “Blockchain Capital”، مما يضمن قدرته على مواصلة تطويره.

وكما هو مذكور، تم تمويل “Bluesky” في الأصل من قبل الرئيس التنفيذي السابق ل”تويتر”، “جاك دورسي”، الذي خصص 13 مليون دولار من أموال “تويتر” للمشروع كجزء من اتفاقية خدمة مدتها خمس سنوات في عام 2022. وبعد استحواذ “إيلون ماسك” على “تويتر” في وقت لاحق من ذلك العام، ألغى ماسك الاتفاق وقطع الدعم المالي المستقبلي للمشروع. تُرك “Bluesky” وحده، لكن المنصة جمعت تمويلًا إضافيًا بقيمة 8 ملايين دولار في يوليو الماضي.

والآن، حصلت على حقنة نقدية إضافية لمواصلة تطويرها.

أبرزت “Bluesky” أيضًا خططًا لنماذج التمويل المستقبلية وميزات تحقيق الإيرادات، والتي تأمل أن توفر لها مسارًا أكثر استدامة.

يقول “Bluesky” إنه يعمل على تطوير نموذج اشتراك، مما سيمكن المستخدمين من الدفع مقابل ميزات إضافية “مثل تحميل الفيديو بجودة عالية أو تخصيص الملف الشخصي بألوان وإطارات للأفاتار”، كما يبحث في تأسيس مسار لتحقيق الدخل الطوعي للمبدعين كجزء من خطط بيئته الشاملة.

قد يؤدي ذلك، في النهاية، إلى وضع المنصة على طريق النمو واستراتيجية أكثر استدامة، ولكن هل يمكن لـ “Bluesky” حقًا أن يسرق الزخم من “Threads” ويصبح البديل الحقيقي لتويتر لأولئك الذين يبحثون عنه؟

فبالاضافة الى مميزاته، فهو ايضاً لامركزي، وهو عنصر رئيسي يهتم به المؤيدون لأمن البيانات وخيارات الفرد. المشكلة في التطبيقات الاجتماعية اللامركزية هي أنها تتطلب تدخلًا يدويًا أكبر لتخصيص الميزات وتعظيمها. ومعظم المستخدمين لا يرغبون في ذلك.

معظم الناس يريدون فقط تسجيل الدخول والبدء في التفاعل مع المحتوى، مما يعني أن عناصر إضافية مثل اختيار الخادم وتخصيص تفاصيل الخوارزمية تشكل إزعاجًا وليس ميزة. لكن ربما، إذا تمكن “Bluesky” من الوصول إلى كتلة كبيرة من المستخدمين، فقد يكون ذلك فاتحة للمرحلة التالية من التواصل الاجتماعي اللامركزي، مما سيجعل المستخدمين أكثر وعيًا واهتمامًا بهذه الميزات، حتى مع الخطوات الإضافية.

ولكن “Threads” لا يزال متقدمًا بمسافة طويلة، حيث بلغ 200 مليون مستخدم نشط (وما زال العدد في ازدياد). ولكن ربما، يمتلك “Bluesky” حياة أكثر مما توقعه الكثيرون، وقد يكون قادرًا على تقديم التواصل الاجتماعي اللامركزي لجمهور أوسع.

الاعتبار الرئيسي هو المحتوى، وجذب المزيد من المستخدمين المؤثرين للنشر هناك حصريًا. إذا حدث ذلك، فسيوسع جمهور “Bluesky”، ويجعل منه منصة أكثر أهمية، ربما حان الوقت لإضافة منصة جديدة لحسابات متجرك، واستغلال مميزاتها قبل منافسيك.

وبهذا نصل لنهاية نشرتنا،

يمكنكم تفقد نشرتنا السابقة لمعرفة ما فاتكم من هنا، وللحل الأسهل والأول لجميع عمليات شحن متاجركم، سجلوا معنا مجاناً في طرود، المنصة الأولى في المملكة والتي تجمع لك جميع شركات الشحن في منصة واحدة تضمن لك أسعار بخصم يصل إلى٨٠ ٪، وتساعدك في إدارة عملية الشحن والتتبع والحصول على تقارير الشحن ومتابعة الدفع عند الاستلام والتواصل مع العملاء.

وانتظرونا في نشرتنا القادمة، لكل ما يهمكم في عالم التجارة الالكترونية.