في عالم التجارة الإلكترونية الذي يتغير بسرعة، لا يكفي فقط امتلاك منتج جيد أو متجر إلكتروني جذاب، بل لا بد من مواكبة المستجدات اليومية في أدوات التسويق الرقمي ومنصات التواصل الاجتماعي.
لهذا، نقدم لكم نشرة شهر يونيو من أخبار للتجار — موجز عملي واحترافي لأهم التحديثات من منصات Meta، LinkedIn، Snapchat، وأحدث أدوات الذكاء الاصطناعي في تحرير الفيديو.

في كل قسم، ستجدون شرحًا مبسطًا لأبرز التغييرات، مع توصيات مباشرة حول كيفية الاستفادة منها لتحسين الأداء التسويقي وزيادة التفاعل والمبيعات.
سواء كنتم تديرون متجرًا إلكترونيًا صغيرًا أو علامة تجارية رقمية متنامية، ستمنحكم هذه النشرة أدوات أفضل للتخطيط، والتنفيذ، والتطور.

ميتا تنصح مديري الصفحات بوضع الروابط في التعليقات بدلاً من نص المنشور

هل أصبح لدينا الآن تأكيد رسمي من فيسبوك بأنه من الأفضل عدم وضع الروابط داخل نص المنشور، بل إضافتها في أول تعليق؟
الإجابة: نعم، إلى حدٍ ما.

خلال عطلة نهاية الأسبوع، لاحظ عدد من المستخدمين توصية ظهرت في لوحة تحكم الصفحات الاحترافية (Professional Dashboard) تشير إلى أن أداء المنشورات سيكون أفضل إذا وُضعت الروابط في التعليقات بدلاً من النص الأساسي. وقد شارك عدد من المستخدمين هذه التوصية باعتبارها “نصيحة رسمية” من ميتا.

عند مراجعة بعض منشورات الصفحات التي تعتمد على تضمين الروابط في النصوص لجذب الزيارات لمواقعها، ظهر التنبيه ذاته، لكن مع اختلاف بسيط:
إذا تم إنشاء المعاينة للرابط ثم حذف الرابط نفسه من النص، فإن المنشور لا يُحتسب تقنيًا كمنشور يحتوي على رابط. وهذا ما يقوم به البعض لتجنّب تقليل الوصول.

لماذا يحدث هذا؟

وفقًا لتقرير “المحتوى الأكثر مشاهدة” من ميتا، فإن 97.3٪ من مشاهدات المنشورات تذهب لمنشورات لا تحتوي على روابط خارجية. وهذا يشير إلى أن خوارزميات فيسبوك لا تُفضل المنشورات التي تحاول إخراج المستخدم من التطبيق.

في المقابل، تشهد المنشورات التي تعتمد على الفيديو والصور أداءً أفضل بكثير. وهذا يدفع العديد من الناشرين إلى اعتماد استراتيجية جديدة:

• نشر صورة جذابة أو فيديو
• وضع رابط المنتج أو المقال في أول تعليق
• التفاعل مع التعليقات لتعزيز الوصول

هذا الاتجاه يعكس تحولًا في استراتيجية ميتا نحو تعزيز “التعبير الحر” والتفاعل داخل التطبيق بدلًا من التوجيه نحو الروابط الخارجية.

لكن هل تستحق هذه الطريقة الجهد؟

تحديًا، نعم. فجدولة أول تعليق مع المنشور غير ممكنة حاليًا عبر أدوات إدارة المحتوى، ما يضيف عبئًا إضافيًا على فرق التسويق. ومع ذلك، يُمكن أن تؤدي هذه الاستراتيجية إلى زيادة الوصول بشكل ملحوظ، كما أثبتت تجارب العديد من الناشرين.

كيف يمكن للتجار الإلكترونيين الاستفادة من هذه المعلومة؟

إذا كنت تعتمد على فيسبوك لجلب الزوار إلى موقعك أو متجرك الإلكتروني، فضع في اعتبارك ما يلي:

• تجنّب وضع الرابط مباشرة في نص المنشور الأساسي.
• أنشئ منشورًا جذابًا يحتوي على صورة أو فيديو يلفت الانتباه.
• أضف رابط المنتج أو الصفحة المقصودة في أول تعليق، وتأكد من التفاعل مع الجمهور لتحفيز خوارزميات الانتشار.
• اختبر تأثير هذه الاستراتيجية على مدى أسبوعين، وراقب التغيير في معدل الوصول والنقرات.

باتباع هذه الخطوة البسيطة، يمكنك تحسين أداء منشوراتك على فيسبوك دون الحاجة إلى زيادة الميزانية الإعلانية.

لينكدإن تدمج أدوات الفيديو من Adobe Express لتسهيل إنشاء محتوى إعلاني احترافي

أعلنت منصة LinkedIn عن إطلاق تكامل جديد مع Adobe Express، يُمكّن المستخدمين من إنشاء محتوى فيديو احترافي بسهولة باستخدام أدوات التصميم والقوالب الذكية المدعومة بالذكاء الاصطناعي من Adobe.

ماذا تقدم هذه الميزة؟

عبر هذا التكامل الجديد، يمكن للمستخدمين تصميم فيديوهات تسويقية باستخدام قوالب مُحسّنة خصيصًا لمنصة لينكدإن، ثم تصديرها مباشرة إلى حساباتهم الإعلانية دون الحاجة لتنزيل الملفات أو إعادة تحميلها.

ووفقًا لما أوضحته LinkedIn:

“سواء كنت تطلق منتجًا جديدًا، أو تروّج لفعالية، أو تبني الوعي بعلامتك التجارية، يمكنك الآن الانتقال من التصميم في Adobe Express إلى النشر على لينكدإن خلال دقائق.”

المستخدمون سيكون لديهم وصول إلى مكتبة متنامية من القوالب المصممة للفيديوهات التجارية (B2B)، بالإضافة إلى أدوات تعديل مدعومة بالذكاء الاصطناعي تتيح إنشاء محتوى عالي الجودة بسرعة واحترافية.

ما عليك سوى الضغط على “مشاركة على إعلانات LinkedIn”، ليتم إرسال الفيديو تلقائيًا إلى مكتبة الوسائط الخاصة بحسابك الإعلاني، جاهزًا للاستخدام في حملاتك.

لماذا الفيديو مهم على LinkedIn؟

الإحصائيات تُظهر أن الفيديوهات:

• تُشارَك أكثر بـ20 مرة من أنواع المحتوى الأخرى على المنصة
• تحقّق نسبة مشاهدة أعلى بـ36% سنويًا
• تُولّد تفاعلًا أعلى بـ1.4 مرة من المنشورات النصية أو الصورية

كما أضافت LinkedIn مؤخرًا قوالب فيديو مخصصة من Canva، وتعمل بوضوح على تعزيز مكانة الفيديو كأداة أساسية للتفاعل والنمو الإعلاني على المنصة.

صحيح أن بعض الفيديوهات على لينكدإن قد لا تكون ممتعة أو جذابة مثل تيك توك، لكن ما يهم هو التفاعل والوضوح والقيمة المهنية – وهي خصائص يمكن تحقيقها عبر هذه الأدوات الجديدة.

كيف يمكن للتجار الإلكترونيين الاستفادة من هذه الميزة؟

إذا كنت تبيع منتجات أو خدمات تستهدف قطاع الأعمال (B2B)، فإن LinkedIn يُعد منصة مثالية لبناء الثقة، واستقطاب العملاء المحتملين.

• استخدم Adobe Express لتصميم فيديوهات احترافية بأقل مجهود.
• روّج لمنتجاتك أو قصص العملاء أو العروض الموسمية عبر فيديوهات قصيرة وواضحة.
• اختبر الفيديوهات على LinkedIn Ads لرؤية التفاعل ومعدلات النقرات، وركز على النماذج التي تحقق نتائج فعلية.

دمج أدوات التصميم المتقدمة مع سهولة النشر المباشر يمنحك ميزة تنافسية في سوق مزدحم بالمحتوى المتشابه.

سناب شات تطلق أدوات جديدة للمبدعين وتحسينات في تحليلات الأداء

في خطوة جديدة لتعزيز تجربة صناع المحتوى، أطلق Snapchat مجموعة من الأدوات الجديدة التي تتيح للمستخدمين الاستفادة بشكل أكبر من محتواهم، بالإضافة إلى تحديثات على مستوى التحليلات والأداء.

إنشاء فيديوهات من الذكريات

أضافت سناب شات ميزة جديدة تتيح للمستخدمين تحويل مقاطعهم المحفوظة في “الذكريات” إلى فيديوهات مميزة. يمكن الآن إنشاء فيديو ملخّص (highlight reel) باستخدام مجموعة من المقاطع القديمة، مع إمكانية اختيار مقطع صوتي مخصص، وقوالب إبداعية لتصميم الفيديو النهائي.

حفظ القصص العامة على الملف الشخصي

ميزة أخرى تسمح للمبدعين بحفظ القصص العامة مباشرة على ملفاتهم الشخصية، ليتمكن المتابعون من الرجوع إليها لاحقًا.
هذا تغيير مهم في فلسفة Snapchat التي طالما ركزت على المحتوى اللحظي والزائل. لكنها اليوم تمنح المستخدمين، خاصةً المبدعين، القدرة على إطالة عمر المحتوى الناجح وزيادة حضوره داخل المنصة.

واجهة تحرير فيديو جديدة

تضمنت التحديثات أيضًا واجهة تحرير فيديو محسّنة تشبه التطبيقات المتخصصة مثل CapCut. تتيح هذه الواجهة تعديل الفيديو على شكل “تايم لاين” (Timeline) مع إمكانية دمج مسارات متعددة وتخصيص التأثيرات بدقة أكبر.

تحليلات جديدة لأداء المحتوى

وأخيرًا، أعلنت سناب شات رسميًا عن مجموعة من مؤشرات الأداء الجديدة التي تمنح المبدعين رؤى أكثر دقة، تشمل:

• المشاهدون العائدون: عدد المستخدمين الذين شاهدوا المحتوى العام لمنشئ المحتوى على مدار 12 يومًا في الشهر.
• أفضل محتوى: أكثر القصص والمشاركات مشاهدة في آخر 28 يومًا.
• إجمالي وقت المشاهدة: للقصص العامة ومحتوى Spotlight.
• مصادر الزيارات: تصنيف المشاهدات حسب مصدرها (Discover، Following، Spotlight، Search، وغيرها).
• متوسط وقت المشاهدة لـ Spotlight ونسبة إتمام المشاهدة.

كل هذه المؤشرات توفر أدوات قياس فعالة لأداء المحتوى، وتعزز قدرة المستخدم على تحسين الاستراتيجية التسويقية عبر التطبيق.

كيف يمكن للتجار الإلكترونيين الاستفادة من هذه التحديثات؟

Snapchat يُعد قناة فعالة للوصول إلى الجيل الجديد من المستهلكين، خصوصًا الفئات العمرية الشابة. وهذه الأدوات تفتح فرصًا جديدة للتسويق الإبداعي:

• إعادة تدوير المحتوى: استخدم الذكريات لتحويل لحظات قديمة إلى فيديوهات تسويقية جديدة.
• حفظ القصص المفيدة: ثبّت القصص التي تحتوي على آراء العملاء أو مراجعات المنتجات ليراها الجمهور باستمرار.
• تحسين استراتيجية الفيديو: راقب مؤشرات الأداء الجديدة لتفهم ما يجذب جمهورك ويزيد من التفاعل.
• اختبار الحملات بطريقة مبدعة: جرّب واجهة التحرير الجديدة لصناعة فيديوهات قصيرة تروّج لعروضك أو منتجاتك الموسمية.

كل هذه المميزات تجعل Snapchat منصة أكثر احترافية للتسويق، بعيدًا عن مجرد الترفيه.

ميتا تطلق أدوات جديدة لإعادة تصميم الفيديوهات باستخدام الذكاء الاصطناعي عبر تطبيقي Edits وMeta AI

بعد استعراضها العام الماضي، بدأت Meta أخيرًا بطرح أدوات تحرير الفيديوهات المعتمدة على الذكاء الاصطناعي عبر تطبيق “Edits” في إنستغرام وتطبيق Meta AI. الميزة الجديدة تحمل اسم “Restyle”، وتتيح للمستخدمين تحويل الفيديوهات القصيرة إلى مشاهد خيالية بأسلوب جديد كليًا.

ما هي ميزة Restyle؟

باستخدام فهم متقدم للمشهد والمحتوى، تُحوّل Restyle مقاطع الفيديو إلى أنماط بصرية متنوعة – مثل جعل الفيديو يبدو كأنه في عالم الرسوم المتحركة، أو تصوير تحت الماء، أو في بيئة مستوحاة من ألعاب الفيديو.

ووفقًا لما أوضحته Meta:

“ستتمكن من تعديل مقاطع الفيديو القصيرة باستخدام مجموعة من المحفزات الجاهزة (AI prompts) التي تغيّر مظهرك، ومكان التصوير، والأجواء العامة للفيديو.”

الميزة متاحة في الولايات المتحدة وعدة دول أخرى، وتُقدم حاليًا أكثر من 50 محفزًا لتعديل ما يصل إلى 10 ثوانٍ من الفيديو مجانًا ولمدة محدودة.

هل يمكن تخصيص المؤثرات حسب النصوص؟

حتى الآن، عليك الاختيار من بين مؤثرات جاهزة. لكن Meta تعمل على تطوير خيار جديد يسمح للمستخدمين بإدخال تعليمات نصية لتحرير الفيديوهات حسب الرغبة – خطوة تُعد مستقبلية ولكنها قادمة.

ومن الأمثلة التي تقدمها الشركة:

• تحويل الفيديو إلى كوميكس كلاسيكي بنمط القصص المصورة القديمة.
• تعديل الإضاءة لتحويل مشهد رمادي إلى جو حالم بألوان لؤلؤية وتأثيرات ضبابية.
• محاكاة تجربة ألعاب الفيديو بإضاءة نيون وأزياء قتالية.

هذه الميزات تشبه في تأثيرها “العدسات” التي اشتهرت بها سناب شات، لكنها أكثر تقدمًا تقنيًا من حيث إمكانيات الذكاء الاصطناعي.

هل سيغير ذلك طريقة نشر الفيديو على إنستغرام؟

ربما لا يحدث انقلاب كامل، لكن من المؤكد أن الميزة ستجذب المستخدمين لتجربة الفلاتر الجديدة والمشاركة بها في التحديات والاتجاهات الرائجة، ما سيزيد من التفاعل والمشاركة داخل التطبيق.

كيف يمكن للتجار الإلكترونيين الاستفادة من هذه الأدوات؟

بالنسبة لأصحاب المتاجر الإلكترونية، هذه الميزة تمثل فرصة لتقديم محتوى مختلف يُبرز علامتك التجارية بأسلوب جديد:

• تمييز المنتجات بصريًا: بدلاً من الفيديوهات التقليدية، يمكنك عرض منتجك وكأنه داخل قصة مصورة أو بيئة افتراضية تجذب الانتباه.
• الاستفادة من الاتجاهات الرائجة: شارك بتحديات الفيديوهات المعدّلة لتظهر في الخوارزميات وتزيد من وصولك.
• محتوى قصير عالي التأثير: يمكنك تعديل مقطع قصير واحد ليحمل تأثيرًا بصريًا كبيرًا بدون الحاجة لمعدات تصوير احترافية.

الميزة متاحة الآن مجانًا لفترة محدودة، لذا يُنصح بتجربتها في حملاتك المصغرة قبل أن تتحول إلى ميزة مدفوعة لاحقًا.

التحولات الرقمية لا تتوقف، وكل منصة تقدم أدوات ذكية جديدة للتفاعل، الإعلان، والبيع. لكن الأهم هو كيف يستفيد التجار من هذه الأدوات لتحسين تجربة العملاء، تقليل التكاليف، وزيادة العائد.
سواء كنت مبتدئًا أو محترفًا في التجارة الإلكترونية، فإن مواكبة هذه التحديثات تمنحك ميزة تنافسية في سوق سريع التغير.

هذه النشرة أعدتها لكم طرود

تقدم منصة طرود للتجار في المملكة حلول شحن متكاملة تجمع بين مختلف شركات الشحن في منصة واحدة، مع توفير خصومات تصل إلى 80%.

مميزات توفرها لك طرود

• إدارة عمليات الشحن وتتبعها بسهولة.
• أتمتة استلام الطلبات وانشاء الشحنات
• تسهيل الدفع عند الاستلام والتواصل مع العملاء.

هذه الميزات تجعل طرود الخيار الأمثل للتجار الذين يسعون لتسهيل عمليات الشحن وخفض التكاليف.

سجل الآن

انضم إلى طرود مجانًا اليوم واستمتع بحلول شحن مميزة تدعم نمو تجارتك الإلكترونية. سجل الآن وابدأ الاستفادة من أفضل تجربة شحن في المملكة.

.يمكنك استعراض نشراتنا السابقة من خلال مدونة طرود وتابع معنا دائماً للحصول على أحدث تطورات عالم السوشيال ميديا وكيفية الاستفادة منها في تحسين أعمالك.